摘要
“这次其实花的比外界揣测的少，不到 10 亿。” 某小红书高级运营林东（ 化名 ）这样对知危说道。 5 月 28 日，小红书官宣拿下 2026 年美加墨世界杯转播权，成为国内唯一拥有世界杯直播、点播、短视频全量版权的互联网社区平台。相比于往年拿下这个版权的抖音和优酷，这个价格确实有所下降。 虽然价格降了，但对这份版权带来的收益期待没有降，小红书对于这次世界杯期望很高。 “现阶段和其他几家相比，小红书更需要世界杯的转播权，目前平台这个 DAU（ 1.7 亿 ） 卡了很久了。” 林东表示，小红书是预期借助这次世界杯，把 DAU 冲破两亿，MAU 在现在 4 亿的基础上摸高再冲 5000 万。 “ 现在公司的内部氛围就是全员备战，SOHO 和凯德晶萃两个办公地，晚上一直都是灯火通明的。” 或许对于小红书拿下世界杯版权，大部分人第一反应可能是觉得调性不符，“ 不清楚喜欢看球的哥们能不能适应小红书的判罚尺度 ” 之类的言论在网上也屡见不鲜。 但仔细一琢磨，其实道理很简单，缺啥补啥就对了。 林东说道：“目前业务侧核心用户增长压力大，尤其是男性用户增长压力大，摸高压力大，明显的用户增量剩下就是男性了。” 对于小红书为什么要花大价钱成为今年美加墨世界杯持权转播商，易观高级分析师马世聪对知危表示，小红书此举是借助高价值体育 IP 赛事获得流量再增长机会，尤其是拓展之前相关关联性较弱的男性用户人群、泛体育类用户人群。同时结合种草逻辑，可以从赛事内容出发拓展时尚、运动、健康、食饮等行业种草场景。 而另一方面，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示：“ 世界杯男性用户为主的特性与小红书 “ 种草 ” 平台的调性看似不符， 但这正是平台经过数年在体育领域的渐进式布局，旨在优化用户结构，将男性吸引进社区完成一次战略性的 “ 破圈 ”，同时借助和世界杯有关的球星及家庭和生活、所在的城市和地区的打卡、购物等女性感兴趣的话题，形成全用户体验的融合。” 事实上，小红书在体育领域也是试水已久。 2022 年卡塔尔世界杯，小红书就已经尝到过一些甜头，彼时虽然没有直播版权，但小红书还是独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、齐达内等世界级足坛名将，也收获了不少体育相关流量与话题热度。