摘要
近日，宗馥莉的KELLYONE在停摆近一年之后，以果汁汽水的方式、一瓶3块钱的售价悄悄回来了。没有发布会，没有代言人，没有铺天盖地的小红书投流……而这，本身就说明了问题。 停摆两个字 近日，一款叫果然啵啵的混合果汁碳酸饮料，悄然出现在江浙沪的叮咚买菜、小象超市和街角便利店货架上。300毫升约3元，600毫升约6元。 如果不是瓶身上赫然印着“宏胜集团出品”几个字，没有消费者会意识到，这是宗馥莉沉寂近一年之后，在品牌战线打出的又一张新牌。 时间回到2025年初。彼时，KELLYONE抖音、小红书、微信公众号多个账号相继停更。当年7月，淘宝旗舰店与抖音店铺已下架所有商品。曾有媒体记者致电客服，对方答：是无货状态，停不停产我们不清楚。 换言之，该品牌内部停摆到什么程度，连客服都不知道。 据公开信息，KELLYONE在抖音平台2024年全年销售额仅为8.1万元。一个曾经烧过顶流代言费、搞过音乐节快闪店、拍过系列广告片的品牌，在快消行业重要的电商渠道上，只卖出了一家普通便利店一个月的流水。 这个数字，宏胜那边没有主动澄清过，没有发过任何声明，就任其挂在第三方数据平台上，被所有人看见。 要搞清楚KELLYONE为什么会烂到这一步，得先看宗馥莉在这期间到底在忙什么——因为她确实很忙，只是重点完全不在这里。 那一年，她忙着折腾一场更大的局。 2025年9月，宗馥莉辞去娃哈哈集团法定代表人、董事长等所有职务，转而在宏胜集团另起炉灶，宏胜系内部下发文件：自2026销售年度起，所有产品更换为全新品牌娃小宗。这是一次宣战。宗馥莉的逻辑是：既然娃哈哈商标的控制权因股权结构无法单方面拿下，那就干脆不要了，自己搭一套新体系。 结果是，截至2025年10月17日，全国50多个大区市场，仅沪苏一地完成了保证金任务。经销商不买账，因为他们的利润来自AD钙奶和纯净水，来自娃哈哈这三个字，没有人愿意陪着一个零知名度的新品牌从头赌。 41天之后，宏胜系销售各分公司接到通知：2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌。娃小宗就这样无声无息地退场，比它出场还要安静。 这场折腾，代价不小。 采购部门不敢大量备货，乳粉等关键原料只能少量采购，成本比之前高了不少；原本计划的产能扩张项目也暂时搁置。经销商不敢打钱，保证金回款进度整体落后于往年。