摘要
最激进的豪赌，也能在特别时期带来最直接的回报。 北京时间6月2日清晨，李宁品牌正式官宣与斯蒂芬·库里及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作，双方将以品牌共建为基础，共同探索两个品牌在全球化发展的更多可能。 根据李宁方面提供的信息，这次合作的范围远超传统的运动员签约模式，而是将以篮球运动为基础，覆盖高尔夫等多元运动场景进行专业装备产品的开发，以及体育文化的推广等。 图源：李宁 另据NBA名记Shams的追加补充，此次合作双方签下的是一份十年长约，李宁甚至将完全赋予库里以其个人品牌名义签约运动员的自主权。 至此，库里长达半年的签约猜测被画上句号。那个曾在14年前重金签约韦德、震惊国际篮球市场的中国品牌，在这个夏天，再一次上演了属于自己的神奇故事。 而看向更深的层面，这笔签约对双方当下的处境和未来发展，都有着极其重要的价值和意义。 01 一场有迹可循的合作 从去年底与安德玛宣布结束合作关系开始，库里便大肆享受着品牌市场「自由球员」的身份，共穿着了超过10个品牌的数十种鞋款。 期间，他的每一次上脚，都被球迷和行业人士拿来逐帧拆解分析，而其最终的签约归属，也成为过去半年里运动品牌市场最受关注的话题之一。有网友统计，自从2025年11月22日首次在正式比赛穿着李宁JB4开始，库里上脚李宁+韦德之道鞋款在所有品牌的占比达到了27.3%。 库里在比赛中上脚李宁JB4球鞋 时间来到今年4月份，一切开始清晰起来。在赛季末段伤愈复出后的最后六场关键比赛里，库里上脚的球鞋范围被锁定到了三款，分别是来自耐克的科比4代、安踏的欧文3代，以及李宁的韦德之道12。 与此同时，行业也频繁曝出消息，正是这三家品牌进入了库里团队最终谈判的决赛圈，各方开始互相加码，展示自己的诚意。 而根据Shams后续披露的信息，在赛季末段先后上脚韦德之道12和队友巴特勒的签名鞋后，李宁两大旗舰产品所展现出的舒适度、支撑性以及对场上表现的帮助，都给库里留下了深刻印象，也成为了促使库里最终做出决定的重要因素之一。 某种程度上，这也是一个颇具象征意义的细节。 过去很长时间里，中国品牌想要打动国际顶级运动员，往往需要依靠更高的报价、更大的商业承诺或者更宽松的合作条件。而如今，产品本身的质量和表现，也在其中开始扮演重要作用。