摘要
2026年的潮玩市场，正在经历一场前所未有的 “ 饭圈化 ” 洗礼。 走进任何一家TOP TOY或泡泡玛特的线下门店，你会发现货架的陈列逻辑已经变了。曾经占据C位的是拥有庞大世界观的自有IP，而如今，印着顶流明星头像的联名款、附带艺人亲笔签名小卡的限定盲盒，正被摆在最显眼的位置。直播间里，主播声嘶力竭地喊着"为了哥哥冲销量""解锁代言人专属福利"，评论区则被整齐划一的粉丝控评文案刷屏。 从乐华娱乐旗下王一博代言原创IP“小嗷aoo”，到名创优品因BLACKPINK成员Jennie的联名周边引发千人排队，再到52TOYS、TOP TOY相继官宣周柯宇、赵露思为全球代言人——潮玩企业正密集签约顶流明星，展开一场激烈的跑马圈地。 图源：奇梦岛抖音账号 这并非简单的营销动作，而是行业底层逻辑的重构。在IP极度内卷、新面孔难以突围的当下，潮玩品牌正试图借助明星的粉丝影响力实现年轻化破圈，以此区别于以往单纯依靠资深玩家和"隐藏款"机制的传统打法。然而，当"明星+潮玩"成为标配，一个根本问题也随之浮现：这究竟是在做潮玩，还是在做明星周边？ 01.从“简单联名”到“资本深度绑定” 过去，潮玩与明星的合作大多停留在“贴牌”阶段：品牌方支付一笔授权费，将明星的照片印在包装上，卖完即止。到了2025年，开始出现更为深度的利益绑定模式。 目前，潮玩品牌的明星策略主要有三种模式。 第一种是代言人推自有IP，这是当前最主流的打法。品牌通过签约官方明星代言人，借助艺人的公众流量与粉丝号召力，为旗下自研自有IP精准引流，加速IP破圈、提升产品销量与品牌影响力。 例如2026年4月22日，52TOYS官宣周柯宇成为旗下潮流IP POUKAPOUKA全球代言人，并同步上线“寰宇之灵”系列新品，依托艺人流量为小众IP打开市场认知度。仅隔数日，4月28日TOP TOY官宣赵露思出任品牌全球代言人，核心聚焦旗下“糯米儿”“堆堆”等自有IP的推广与出圈。 图源：52TOYS官方微博 这种模式下，明星不仅是面孔，更是IP的传播入口。赵露思在TOP TOY直播间的极高人气，以及五一前夕推出的“Nommi 糯米儿爱己礼盒”在线上旗舰店引发的抢购热潮，都印证了这种“移花接木”策略在短期内的爆发力。