摘要
2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕，在国内手游行业步入存量竞争、用户增长见顶、获客成本持续攀升的行业大背景下，这已然成为游戏厂商突破流量瓶颈与商业增收的新突破口。 同时，本届世界杯周期覆盖暑期流量旺季，赛事热度与暑期用户休闲需求高度叠加，形成了“赛事热度+假期流量”的双重红利。在此背景下，国内游戏赛道迎来新一轮白热化流量争夺战，腾讯、B站、点点互动、鹰角等一众游戏厂商快速响应热点蹭流量模式。 多家游戏厂商制作世界杯相关素材 DataEye研究统计到，区别于往届单一、同质化的素材创作模式，本届世界杯游戏营销素材根据目标受众、产品定位、营销目标形成情怀向、泛娱乐热点向、AI创新向三大分层打法： 其一：情怀向素材 情怀向素材核心主打情感共鸣、回忆杀、时代情怀等核心创意内核，瞄准25-45岁资深球迷、游戏用户两大核心圈层。厂商依托足坛传奇球星职业生涯、传奇落幕等情感切入点，打造沉浸式情绪内容，以高情绪价值打动用户。 其中，《三国：谋定天下》是情怀向素材营销标志性产品，官方签约成为葡萄牙国家队世界杯指定手游，并聚焦足坛传奇球星C罗的最后一届世界杯征程打造系列营销内容。以“传奇球星谢幕战”为核心创意，依托C罗职业生涯，打造系列情怀向素材。 此外，微信小游戏《梦幻经理人》也是采用这一投放策略，值得关注的是，DataEye-ADX显示，《梦幻经理人》在2025年6月中旬便开始投放相关测试素材，但期间有过一段0投放量期，直到2025年11月中旬才再次投放素材，且素材投放量也并不突出。 而根据微信小游戏榜单显示，其在今年1月18日首次进入微信小游戏畅销榜，最高曾来到56名。 其二：蹭热点式素材 蹭热点式素材主打轻量化、趣味性、高适配性，不局限于深度足球内容，而是将世界杯赛事氛围与游戏核心玩法、视觉特色相结合，适配全网泛娱乐用户，受众门槛更低、传播范围更广。 《和平精英》便采用该打法绑定世界杯热点，素材核心以游戏角色舞蹈动作+世界杯赛场氛围+足球主题场景为核心内容，将游戏经典人物建模、趣味动作与世界杯元素融合，打造轻松欢快、极具氛围感的创意内容。 相较于传统足球游戏的硬核内容，该类素材强化了娱乐性和观赏性，既贴合世界杯全民狂欢的氛围，又适配游戏本身的休闲竞技属性，能够快速吸引年轻泛用户、游戏休闲玩家的关注。