摘要
2024年6月27日，泡泡玛特跨界的第一款手游《梦想家园》上线，首日也挤进了游戏畅销榜TOP 50。 2026年6月12日，泡泡玛特自研手游《梦想家园》发布停运公告。根据公告，游戏将于 2026 年 8 月 12 日 10:00 正式停止运营；从 6 月 12 日 10:00 起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，下载入口也将陆续关闭。 这个结果其实并不出人意料，因为《梦想家园》一个月不到就滑出了iOS畅销榜前200，同年12月之后就再也没有进榜的记录。 根据泡泡玛特今年4月发布的2025年年度业绩公告，北京葩趣互娱科技有限公司（泡泡玛特全资 VIE 子公司，《梦想家园》唯一研运主体）2024 年营收 2150 万元，净亏损 4770 万元；2025 年营收 270 万元，净亏损 7050 万元。 背靠一个女性用户占比近7成的IP跨界做游戏，倒在女性玩家全方位爆发的当下，相比《梦想家园》产品本身更有象征意义。 一次新兵的高难度跨界试炼 游戏行业激烈的竞争环境下，新团队的首战失利很正常。研发公司一开始是做潮玩社区 App「葩趣」起家，后来才转做《梦想家园》。 2019年初《梦想家园》就已经拿到了版号，从24年上线时候呈现的游戏内容来看，开发时长也从侧面反应了团队的经验不足和效率问题以及可能存在的方向调整。 游戏公测的时候，游戏价值论也写了《泡泡玛特的第一款游戏，似乎有些心口不一》的相关报道。 按照网上流传的说法，“泡泡玛特创始人王宁曾公开表示，《梦想家园》并不追求短期收益，而是希望与主题乐园等线下业务相结合，共同强化IP与粉丝之间的情感连接，从而延长IP的生命周期。因此，在泡泡玛特的业务布局中，游戏与主题乐园被视为同一类战略资产。” 但如果结合《梦想家园》的付费设计和呈现的福利资源获取、有限的角色塑造和可玩的游戏内容来看，学习二游抽卡模式的这款游戏呈现的变现导向大于IP培育，显得有些心口不一。 因为《梦想家园》的游戏类型决定了，想要扩大IP影响力必然是走高DAU低ARPU的路线。整体逻辑是以模拟经营+派对玩法为核心用户提供更多的社交话题，强化原本社交媒体、论坛、直播等方式潮玩分享氛围，简而言之，这款游戏按照原本的设想首要目的是通过服务核心用户来强化线上社交传播。