摘要
短剧行业的增长曲线仍在向上延伸。 易观千帆最新数据显示，2026年5月，短剧行业活跃用户规模破2.98亿，同比增幅高达52.5%，全网渗透率攀升至27.18%。日均活跃用户突破9590万，同比增速达68.4%，逼近亿级大关——用户规模与使用深度同步提升，短剧已成为移动互联网用户日常娱乐的标配场景。 本文基于2026年5月核心数据，从行业大盘、头部应用格局、用户使用时长与启动频次四个维度，深度拆解短剧产品的用户粘性差异，透视“流量”与“留量”的博弈真相。 一、行业整体水位：用户大盘稳健扩张，渗透率逼近三成 2026年5月，短剧行业活跃用户数破2.98亿，环比增长5.82%，同比增长52.5%，增速较4月明显提升，行业扩张势头强劲。日均活跃用户达9590万，环比增长3.37%，同比增长68.4%，DAU/MAU比值约为0.32，用户活跃度保持在健康区间。 渗透率方面，活跃人数全网渗透率达27.18%，领域渗透率达28.38%，均创历史新高。这意味着每4个移动互联网用户中，就有超过1个是短剧用户，短剧已深度嵌入大众日常娱乐生活。 二、头部应用格局：红果稳居第一，喜番暴涨207%闯入前三 2026年5月短剧应用TOP10榜单呈现明显的梯队分化格局。 红果免费短剧以2.87亿月活断层领先，环比增长2.12%，用户体量是第二名河马剧场的7.3倍，行业绝对龙头地位无可撼动，且仍在稳步扩张。 河马剧场以3919万月活位居第二，但环比微降0.46%，增长动力不足，需警惕用户持续流失风险。 喜番免费短剧是本月最大变量，月活从4月的820万暴涨至2523万，环比激增207.6%，跃升至行业第三，与河马剧场的差距大幅收窄。这一爆发式增长能否持续，值得后续重点关注。 咸柠免费短剧月活89万，环比增长18.0%，虽然规模尚小，但增长势头良好。其余尾部产品规模差距悬殊，行业长尾分化态势持续。 整体来看，红果一家独大的格局短期难以撼动，但喜番的异军突起为行业注入了新的变数。 三、用户使用时长分析：咸柠、木叶“沉浸感”持续领先，喜番时长表现平稳 表：2026年5月短剧应用TOP10使用时长 表：2026年5月短剧应用TOP10使用时长环比 人均单日使用时长是衡量内容吸引力与用户沉浸深度的核心指标。