摘要
不知道你有没有发现：最近打开公众号消息列表，很多自己辛辛苦苦关注的号，越来越难刷到了。 虽然公众号从时间流变成推荐流不是一天两天了，但最近几个月感受格外明显。大量未关注的内容涌入信息流，尤其是服务号页面，内容更是杂乱。 个别内容写的还算真诚，可以算作是个人碎碎念；但更多的是那种“开局一张图，内容全靠编”的东西。 比如下图，“套住了吧”“做自媒体，迟早会发财的人，很准！”，可以说没什么质量，但流量还不低；更有离谱的，封面放张擦边图，点进去扫码进群…… 图片源自公众号 很显然，公众号给了这类内容更高的推荐权重，甚至让人摸不清平台判定好内容的标准是什么。 「克劳锐」觉得这些变化值得聊一聊。 毕竟公众号可能是中国互联网过去十多年里，最后一个还在坚持“你关注什么就看什么”的内容平台，不管是推荐还是广告植入，一直都很克制。 可这两年它的变化越来越大，甚至因为更强的算法推荐，被身边很多朋友吐槽，这到底是为什么呢？ 被“推荐”挤占的订阅栏 先说清楚公众号到底改了什么。 几年前的订阅号消息列表，是一根时间轴到底，谁最新发就看谁。 后来时间线打乱了，算法开始介入。上午发的内容可能出现在下午发的后面，中间还穿插推荐内容，有些打着“XX个朋友看过”的标签，但更多的是没关注过的号。 图片源自公众号 问题就出在这儿，因为一旦推荐过重，内容质量就变得参差不齐。虽然其中也有好的推荐，但多数内容的质量我们就不评价了。 而且，更麻烦的是，自己关注的那些账号，越来越难刷到了。 身边一个做了小十年公众号的朋友，最近就吐槽： 他说过去几个月文章的平均阅读量掉了三分之一。虽然有算法推荐，个别文章容易成为10万+爆款，但更多内容因为没有得到算法推荐，原有的读者很难都看到，阅读量甚至达不到平均值。这一度让他想要迎合算法，搞标题党、弄噱头了。 这就很有意思了。 公众号原有的根基是“订阅”。关注，是因为觉得内容值得看。这个契约很清楚——付费的是注意力，交付的是内容。 可现在平台却说，你别光看你关注的，我还给你准备了点别的。 这就好比去一家餐厅点了三个菜，菜还没上齐，服务员先端来五六盘没点的，说是“推荐菜”。就算推荐的菜确实不错，但你是什么心情呢？