摘要
足球皇帝贝肯鲍尔说：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。世界杯这个“全球最强营销IP”，至今仍是品牌们打开全球知名度的重要路径。 翻开国际足联（FIFA）的赞助商名单，第一个吃螃蟹的中国企业是英利绿色能源，2010年南非世界杯，英利在欧美日韩品牌中孤军突围，撬动了欧洲的市场认知；2016年FIFA管理层换血后，万达出手成为FIFA Partner，合同签到2030年，横跨四届世界杯，也拉开了中国企业扎堆赞助FIFA的帷幕。 2018年的俄罗斯世界杯，海信、vivo、蒙牛相继涌入FIFA赞助体系，再加上雅迪、帝牌、指点艺境三家区域支持商，7家中国企业合计贡献了8.35亿美元赞助费，是美国的两倍多。 2022年的卡塔尔世界杯，美国加码到11亿美元，中国企业更猛，万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪、BOSS直聘6家共出资13.95亿美元，继续位列全球第一，中国基建、出行、电力、义乌小商品等产业链齐齐出圈。 今年美加墨世界杯被称作世界足坛的“诸神黄昏”，39岁的梅西与41岁的C罗第六次踏上赛场，完成传奇生涯的终极谢幕。作为世界杯史上横跨三国的最大规模赛事，FIFA估计本届商业规模将超过130亿美元。 中国男足冲进世界杯的那年，大概是中国球迷对国足最自信的时候，记忆里载满经济上行期的美好。20多年一晃而过，正如那句热梗，版权都能讨价还价了，中国足球按惯例还是没能抵达，好在中国制造继续包圆： 中国籍裁判马宁和中国IP拉布布首发闪耀全场，更具看点的是，中国品牌联想第一次坐上FIFA主桌，海信、蒙牛作为“三朝元老”稳住家电和快消场景，它们中谁才是最大赢家？ 联想输出大脑 世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赛事支持商。 联想初出茅庐，拿到的却是本届赛事的顶级剧本：FIFA历史上首个来自中国的「官方技术合作伙伴」。 不同于普通的logo曝光，联想以技术入局，走的是AI技术传播路线。在世界杯开幕之前，联想就推出了一部纪实纪录片《AI世界杯》，杨元庆称：“由联想AI技术驱动的2026年FIFA世界杯，将成为历史上科技含量最高的一届赛事。” 据悉，本届世界杯，超过17000台联想、摩托罗拉设备和200多名工程师，被部署进16座球场；FIFA技术指挥中心、赛事运营中心跑的是联想的服务器和AI架构；