摘要
今天给大家分享一下“下沉市场用户”洞察报告。QuestMobile数据显示，作为移动互联网的“基本盘”，下沉市场用户表现稳固，截止到2026年5月，月活用户规模达到6.53亿，同比增长2.9%，其中，24岁以下和46岁以上用户占比分别达到19.6%、46.3%，可以说，紧紧扣住了“老+少”的格局；同时，从城市分布上看，三线、四线、五线及以下城市用户占比分别为44.9%、35.9%、19.2%。 从下沉市场用户兴趣偏好上来看，短视频、达人内容位居前两位，活跃占比分别达到68.3%、60.6%；同时，AIGC是增长最快的，活跃占比达47.3%，同比去年提升28.3个百分点，显示出AIGC在下沉市场完成了“从尝鲜到普及”的跨越。 而从消费上来看，一场升级正在悄然的发生：一方面，硬件和终端表现上，下场市场用户终端价格2000元以上活跃占比已超七成，同比提升2个百分点，其中，OPPO、华为、Apple等终端品牌占比分别达到22.5%、22%、20.2%。 另一方面，下沉市场用户线上中高消费意愿占比76.4%，同比提升2.1个百分点，表现在消费类别上，品质消费的需求在高速增长，用车服务、生鲜电商APP行业月活跃用户规模分别达到9722万、3012万，同比分别提升28.7%、30.8%。其中，滴滴下沉市场月活跃用户规模超6000万，同比增长22.4%，小象超市、盒马、山姆会员商店同比增长分别达到305.8%、88.6%和50.5%。 实际上，当前下沉市场用户黏性表现上，同样呈现出“老+少”的格局。5月份，下场市场整体用户月人均使用时长194.1小时，同比提升8.7%；细分来看，下沉银发用户182.9小时，同比提升13.0%；小镇新青年月人均使用时长高达247.4小时，同比提升4.9%。 虽然二者构成了下沉用户的主体，不过从用户行为上，二者的差异性明显。例如，小镇新青年群体夜生活丰富0点仍有41.4%活跃度，下沉银发用户则在早上8点达到首个高峰，活跃度为58.2%；同时，下沉银发群体尤其依赖视频内容，移动视频时长占比高达44.1%，而小镇新青年则展现出更高的社交与游戏活跃度，且在AIGC行业渗透率提升16个百分点，达到45.4%…… 具体如何做？不妨看报告吧。 2026年下沉市场用户洞察摘要…
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