摘要
YouTube首席执行官尼尔·莫汉。图片来源：YOUTUBE 加利福尼亚州圣布鲁诺市YouTube总部的一间会议室里，尼尔·莫汉不禁笑出声来。一周前，OpenAI毫无预兆地宣布关停旗下热门AI视频短片生成工具Sora。这款产品曾被视作AI视频领域的标杆、行业未来发展方向，还获得迪士尼10亿美元投资；它的突然关停如同重磅炸弹，在整个AI行业引发连锁反应。被问及此事时，莫汉向《福布斯》表示：“唉，说实话，我和大家一样，得知消息时十分意外。” YouTube是无可争议的全球在线视频龙头，坐拥27亿用户，背靠全球规模顶尖、影响力深远的AI企业：谷歌。头号竞争对手OpenAI关停Sora，对于在瞬息万变的AI行业格局中谋发展的YouTube而言，某种程度上算是一件好事。一方面市场少了一个竞品对手：YouTube Shorts于4月上线对标Sora爆款功能的工具，供用户生成专属数字虚拟形象；另一方面这件事也敲响警钟，预示着AI视频从制作、存储到传播分享的全流程都暗藏风险。 01 十余年来，YouTube一直遭遇各类棘手难题，比如被指责激化用户极端思想、损害用户心理健康。但AI带来的挑战截然不同，它将彻底改写平台生态，从内容创作方式到用户观看内容的选择无一例外。莫汉并未轻视这一变革的影响：“这是一场深刻的范式变革，这项技术将大幅改变行业现有的运营方式。” AI技术爆发带来最直观的变化是内容体量激增，为年营收600亿美元的YouTube创造更多收益。 AI大幅降低创作者制作门槛，压缩生产成本，催生全新创作思路与商业前景。教程类视频是YouTube的核心内容板块，如今只需输入几句简单提示词就能生成。广告是YouTube的核心营收支柱，而AI也让营销人员制作广告的效率大幅提升、成本显著下降。市场研究机构Omdia于1月发布的报告显示，YouTube现有视频总量约290亿条，AI生成视频、短视频板块的火爆带动内容数量持续高速增长。 与此同时，AI让垃圾信息发布者能够以惊人效率在平台大批量刷屏。 深度伪造内容带来的威胁已然成为问题：去年冒出一段AI合成视频，内容是英伟达首席执行官黄仁勋借主旨演讲兜售加密货币骗局，这条视频在YouTube的播放量甚至超过了这场真实发布会的原版影像。