摘要
在魅族因为内存涨价停更后，又一手机品牌和我们说再见了。 7月16日，真我副总裁徐起发了封公开信，宣布真我退出中国市场，以后所有资源全部投向海外。 国内还在卖的机型，售后交给OPPO团队，真我用户可以等下一代ColorOS发布后升级成该系统。 自此，OPPO主品牌守国内中高端、一加守国内性能赛道、真我全面出海。 各回各自最能打的市场，不再自己人打自己人了。 真我也曾辉煌过，但三兄弟内耗有点多 真我这个牌子，其实一开始就是针对海外市场，在印度、东南亚等市场取得不错成绩后，2019年才回到国内。 当时手机行业格局已经很稳定，前五大品牌占了91.3%的份额，但realme X凭借升降全面屏、同价位最快的快充和极致性价比，愣是站稳了脚跟。 2021年是真我最风光的时候，二季度全球卖了1500万台，同比增长135%，作为一个子品牌销量能冲进全球前六。 深泽直人设计的大师系列、GT Neo5首发的240W快充，放在两三千块这个价位确实有点强。跟隔壁iQOO一起，给红米整得相当酸爽。 真我Neo 8 但风光的另一面，问题也在发酵。 真我的产品线太乱了，巅峰期国内同时在卖20多款手机，GT系列、数字系列、Q系列、V系列、Neo系列，五条线一年发十几款，配置大差不差，定价也说不清谁高谁低。 普通消费者，很难搞懂GT Neo5和Q5 Pro有什么区别。 更麻烦的是，真我不是一个人在乱，是跟自家兄弟一起乱。 OPPO系旗下三个品牌：主品牌OPPO、一加、真我。 一加回归OPPO后推出的Ace系列，定位中端性能，结果跟真我的GT和Neo在2000到4000元这个价格段正面撞上。 再加上OPPO Reno也在这个价位，三兄弟自己先打起来了。 三家还是独立研发、独立营销、独立渠道、独立售后。等于一个集团养了三套班子，打同一群人。 渠道端的问题更大。OPPO用的是省级分销体系，代理商持有地方分公司股份，靠卖中高端OPPO机型赚渠道利润加分红。 真我走极致性价比路线，留给渠道的利润极低，如果把它放进OPPO门店，等于分流OPPO中高端机型的客户，直接挤压经销商的收入。