摘要
今年以来，海外“可玩式内容”平台密集爆发，一个个明星产品轮番融资冲榜，从分发信息到分发体验，内容平台的形态迭代已现端倪。 在“可玩版抖音”的概念被海外资本热炒半年之后，抖音“正主”终于亲自下场了。 近日，抖音开始内测全新功能“互动空间”，同步向创作者开放AI互动内容生产工具，向用户开放消费入口，这意味着字节正式入场搅动这一新兴赛道。 布局互动内容的并非只有字节。腾讯在微信内外同步布局，小红书从笔记生态切入，阿里则已经历一轮试水与收缩。不同的平台基因，决定了各自能够生长出什么样的互动内容生态——这或许比谁先入场更值得关注。 海外互动内容赛道爆发 国内静待巨头落子 “可玩版抖音”，是资本市场对这批密集涌现的互动内容平台的定位。这类产品将交互内容的门槛降至与刷短视频同等水平——刷到即玩，玩完即走，顺手修改后还能分享出去。而这个赛道概念的引爆，正源于一款名叫 Loopit 的中国出海产品。 今年2月10日，Loopit正式上线。上线当日，一名用户在X上发布了一条15秒互动内容获得马斯克评论转发，一夜拿下千万播放，Loopit由此第一次进入全球大众视野。 上线后，其增长节奏远超行业预期，产品迅速登顶美英地区Google Play娱乐榜，母公司涌跃智能三个月连融三轮，累计融资额接近1亿美元。用户数据同样亮眼：截至4月下旬，全球注册用户近200万，次日留存率超50%，用户创作率达30%，在内容平台里已属高水位。 Loopit背后，是同一赛道多款产品在今年的集体起跑。前TikTok产品经理张锏创立的Rezona，可将网络热梗在数秒内生成可玩小游戏，上线三个月完成四轮融资，累计下载量超600万次；主打沉浸式角色扮演的Sekai，获得a16z等机构约1600万美元投资；赤子城旗下Aippy全球下载量突破300万、月活近200万，6月完成独立融资，估值达2.5亿美元。 这批产品都在印证同一件事：内容消费正在从单向观看向双向交互迁移，而资本已经开始集体押注这个方向。 相比抖音、微博、朋友圈中的小游戏，互动内容的边界要宽得多——互动剧情、角色扮演、模拟器、创意玩法均包含在内，用户不仅可以刷到即玩，更能够用AI手搓自己的版本，邀请朋友来同玩共创，打造独属于自己的个性化体验。