摘要
两年前聊 Nothing 品牌处女作 Nothing Phone (1) 的时候就有说到——Nothing 凭借中端的 a 系列一飞冲天，而危机恰巧蕴含在靠价格战与差异化的产品策略之中。当时评论区也有派友提出对这一商业模式的怀疑。两年过去，Nothing 的发展轨迹大概超乎了很多人的意料，推出新品却又让人感觉情理之中。正好最近有机会拿到了一台特别版 Nothing Phone (2a) 与一台 Nothing Phone (3a) Pro，借此机会简单聊聊产品，聊聊更新迭代后的 Nothing OS，以及我对这家公司的回顾与期望。毕其功于一役——Nothing Phone (2a)Nothing Phone (2a) 发布于 2024 年 3 月。在此之前，Nothing 只有两台旗舰手机——Nothing Phone 1 和 2。作为旗舰机，尽管它们在堆料上相比同价位产品有种种不足与稚嫩，100W+ 与 300W+ 的销量仍然向全球市场、以及对 Nothing 而言更重要的资本市场证明了这个品牌的能力与未来。2023 年年底 Nothing 获得了 Highland Europe 领投的 9600 万美元 B1 轮融资，足见资本对手机市场这一久违的搅局者的信心。高歌猛进之下也有暗流涌动。2023 年 Nothing 全年营业额达到 5000 万英镑的同时，净亏损来到了 5940 万英镑。由于高额的开支，截至 2023 年底该公司账面上的现金资产仅剩 140 万英镑，同比暴跌 70%。从官方口径来看，他们将其归因为高昂的 RD 成本与全球营销，似乎对公司未来的盈利能力非常自信，但实际情况是，对中端机的尝试仍然说明他们非常清楚做什么才能真正赚到钱，毕竟不是所有品牌都是 Apple。前两台旗舰机已经赚到了吆喝，现在是时候考虑一下如何活下去了。Nothing Phone (2a) 在这时被推到台前，它是 Nothing 后日最畅销的 a 系列的开端，也是帮助 Nothing 再次创造销量奇迹的「天降紫微星」。尽管刚发布时国内论坛对这台机型都以唱衰为主，不过这台机器帮助 Nothing 实现了惊人的 557% 的年复合增长率，直接推动该品牌成为印度成长速度最快的智能手机品牌。