摘要
6 月 25 日，苹果上调了多款 Mac 和 iPad 的价格，比如128GB 版 iPad Air 从 599 美元涨到 749 美元，平均涨价幅度高高达20%。但奇怪的是，这份涨价名单里好像没有 iPhone。 难道苹果突然良心发现了？别急，真正的后招还在憋着呢。 据 IDC 消息，在 Mac 和 iPad 的涨幅后，标准版 iPhone 18 可能涨价 50 美元，iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的涨幅则可能达到 200 美元。按照这一推测，iPhone 18 Pro 的起售价可能来到 1299 美元附近，Pro Max 更有机会摸到 1399 美元。也就是说，iPhone 18 Pro 在中国市场的售价，很可能万元起跳。 （图源：TechMansion） 这波涨价，苹果给的理由无非就是AI 热潮正在抢走大量存储产能，DRAM（运存）和 NAND（闪存） 的采购成本快速上涨，公司已很难继续消化。 可就在苹果忙着解释成本有多夸张时，美光也出来吐槽了。美光高管暗示，存储行业上一轮低谷中，部分大客户依靠采购优势把价格压至谷底，厂商利润恶化，只能削减产能投资。美光没有直接点名，外界还是很自然地把这笔账算到了苹果头上。 苹果嫌存储厂商涨价太狠，美光嫌大客户当年压价太凶。双方围绕谁该负责争得热闹，最后的解决办法倒很有默契：把成本转嫁给消费者，把存储卖得贵过黄金的美光们吃得满嘴流油，苹果的毛利润也会大幅提升。 存储成本最终由消费者买单 苹果对供应链的控制能力，长期以来都是友商难以复刻的，巨大的采购量让苹果可以同时接触多家供应商，再用订单分配换取更低的采购价格。 存储市场供大于求时，苹果可以趁低价锁定长约，供应商为了保住大客户也愿意让步。低价最终有没有回到消费者手中呢？很显然是没有的。 据了解，美光首席商务官 Sumit Sadana 表示，2023 年存储行业利润跌入低谷时，一些客户仍在激进压价。美光当时已经提醒对方，这种做法会打击投资意愿。如今 AI 数据中心大量采购高带宽内存，普通 DRAM 的产能扩充又需要时间，当年少建的产能很快变成了今天的缺口。 （图源：X） 小雷觉得，这番话多少带着一点暗讽的味道，苹果过去很擅长利用行业周期买便宜货，今天却被同一套周期反咬一口。
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