摘要
中老年悦己消费崛起。数据显示，目前全国60周岁以上网民网购使用率达69.8%，更多银发族跨越数字门槛，融入智能社会。国家税务总局增值税发票数据印证了这一热度：上半年老年营养保健品、助行助听产品销售收入同比分别增长30.1%和32.2%，智能可穿戴装备销售更飙涨32.6%。京东“618”开门红期间，自动呼吸机、血糖仪等医疗器械品类增长超过100%，护士到家失 能照护服务订单量同比增长超4倍。天猫数据显示，中老年滋补品、服饰美妆成交占比持续扩大，55–65岁新银发群体消费同比增长超60%，美妆品类中，抗衰、修复、舒敏等相关功效类护肤产品成交额同比增长翻倍。从“省心”到“悦己”，银发族网购正从生存型向品质型跃迁。