小红书为什么要买世界杯？ 事件

小红书为什么要买世界杯？ 《晚点LatePost》独家报道称，小红书已经确定成为2026年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一拥有直播、转播、短视频版权的持权方。 这个消息乍看起来有点不像小红书。 小红书的关键词一直是女性、种草、穿搭、美妆这些生活方式关键词。世界杯则是激烈对抗的体育运动，显然是偏向男性的。 也有人说世界杯是男女通吃的中性运动，这点有待商榷。因为真正愿意看球的女性比例肯定不高，更多是出于社交的需求、娱乐的需求。 小红书买世界杯，表面上是一次体育版权采购，实际更像它对自己发起的一次灵魂拷问：一个仍然偏女性生活方式的社区，能不能继续长成一个更大的全民内容平台？ 世界杯作为增长杠杆 小红书过去几年最重要的问题，其实一直是增长。 2022年底，小红书实现月活3亿、日活破亿。到了《晚点》这次报道里，小红书日活已经超过1.7亿，月活超过4亿，内部希望借世界杯冲击2亿日活。 放在今天的中国互联网环境里，日活1.7亿已经是巨型App。 投资界此前报道称，去年底一家美元基金以500亿美元估值出售了手里部分小红书老股。市场