卡夫亨氏“开始猛投广告”？ 事件

卡夫亨氏“开始猛投广告”？ 在消费行业，“降本增效”几乎已经成了过去两年的主旋律。 但卡夫亨氏却反着来。在其2026财年第一季度（截至3月28日的三个月内）的电话财报会议预备陈述中，这家拥有亨氏、费城奶油芝士、卡夫芝士通心粉、奥斯卡·梅耶等品牌的食品巨头表示，其营销投入同比暴涨37%，全年营销费用预计将占公司营收至少5.5%，年度增幅至少20%。 同时还称如果宏观经济形势好于预期，公司可能会加大在营销上的投入。据悉其计划花费6亿美元，用于产品优势、定价、营销、销售和研发，重心是扭转美国业务。 对于一家长期被视为“成熟消费品公司”的企业来说，这个动作并不寻常。尤其是在今年初，卡夫亨氏刚刚暂停了“拆分成两家公司”的计划之后。相比资本层面的结构调整，它现在显然更想做另一件事：重新把品牌“做大”。 重新抢回消费者 从财报数字来看，卡夫亨氏并不算“好看”。2026年Q1，公司有机销售额同比下滑0.4%；北美市场有机销售额下滑1.1%；冷餐肉业务持续疲软；全年仍预计有机净销售额下滑1.5%-3.5%。 但真正让市场开始重新评估它的，并不是增长，而是“趋势”。因