从玩花活到找意义，中国汽车营销的转折之问 事件

从玩花活到找意义，中国汽车营销的转折之问 在 AI 时代，汽车营销转折的答案到底在哪里？ 当我们还在思考营销如何创新的时候，一场猝不及防的 AI浪潮又推到了我们的面前，面对渠道的深度重构与算法的瞬息万变，旧有方法论正全面失效。正如这届汽车营销论坛的主题：营销已经告别了“花活时代”。  那既然告别了花活时代，我想我们每个人都在思考今天营销的价值在哪里？或者是营销的举措，到底它的意义在哪里？ 2026年5月18日，知萌咨询机构创始人兼CEO、知名消费趋势与营销专家肖明超受邀出席2026第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛，作为本届轩辕汽车蓝皮书论坛营销专场主席，基于行业观察与消费趋势研究以及多年担任汽车营销金轩奖评审主席的经验，发表了《从玩花活到找意义，中国汽车营销的转折之问》的主题演讲，如下是主要内容整理。 三大真相解开营销的幻像 在哈瓦斯集团《有意义品牌》最新发布的全球调研中，有三个数据让我印象特别深刻，也特别想和大家分享。 第一，数字时代信息的泛滥，制造了更多的混乱与虚假。有69%的消费者表示。随着大量的虚假信息在网络